中新经纬11月10日电 欣欣向荣的“双11”购物节正参加尾声太阳城娱乐现金网，2023年“双11”有哪些花消新趋势？10日，中新经纬筹商院、中国海外电子商务中心筹商院、海浪卓数筹商团队连合撰写的《2023“双11”花消瞻念察论述》(简称《论述》)由中新经纬独家发布。

　　图1 2023“双11”花消瞻念察论述

　　《论述》监测时间为2023年10月31日-11月3日，也即各平台销售最火热的“抢先购”阶段。《论述》显现，监测时间各平台网罗零卖总数5155.6亿元，同比增长9.5%，举座得益发扬不俗。

　　《论述》还显现，廉价是本年“双11”平台中枢机谋；花消者更属目个性化、智能化；在感性花消风潮带动下，国货物牌，金银珠宝备受花消者疼爱。

　　廉价是平台中枢机谋

　　本年“双11”各平台纷纷抢跑，提前近一个月开启预售或径直开启现货销售。同期，各大平台纷纷将计谋重心聚焦在了“廉价”。京东将“双11”主题细则为“真低廉，闭眼买”；天猫淘宝将“全网最廉价”定为“双11”的中枢目的；抖音堪称单品价钱直降15%起；快手宣传“会鸠集开释全年最大优惠力度”；拼多多则径直晓示在大促与百亿补贴基础上罕见披发官方补贴……

　　《论述》显现，“廉价”策略刺激下，本年“双11”各平台举座得益发扬不俗，不外，各平台交往额呈现较大分化。平台交往额占比TOP7按次为天猫(35.4%)、京东(21.6%)、抖音(9.6%)、淘宝(8.6%)、拼多多(6.7%)、苏宁易购(0.5%)，其他平台共占17.5%。天猫和淘宝构成的淘天集团以共计44%的销售额跳动其他平台。

　　图2 平台交往额占比

　　对此，中国海外电子商务中心筹商院院长李鸣涛指出，当作最早发起“双11”大促的天猫不出只怕名轨范一，而抖音也还是来到第三的位置上，标明抖音的好奇电商、短视频种草和直播带货的电商款式获取越来越多商家和花消者的认同，背后也反应出直播带货在举座网罗购物市集的浸透率会越来越高。

　　本年“双11”各电商平台都发力，背后或与老本市集压力关系。为止论述监测日11月3日，阿里巴巴总市值为2157.05亿好意思元，京东为418.92亿好意思元，拼多多为1413.88亿好意思元。拉长时间来看，阿里巴巴和京东近三年来的市值均大幅缩水，仅拼多多市值高潮。

　　李鸣涛冷落，从保增长的角度，电商平台异日亟需开展更庸俗的全球业务布局，加快开荒海外市集，同期紧握新时刻激勉的新款式机会，在直播电商、实质电商、即时零卖等电商新业态方面开展愈加深刻的翻新垄断。

　　花消更趋个性化、智能化，粤沪浙是“大户”

　　从花消趋势看，本年“双11”花消更趋溜达化、个性化，高品性、体验化、好奇花消等新式花消按下加快键，垂直细分限制迎来机遇。

　　《论述》通过监测淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购、网易严选、抖音等17个平台，触及服装鞋帽针纺织品、日用品、家用电器和音像器材、粮油食物、文化办公用品等18个维度数据后发现，本年“双11”高品性、体验化、智能化、好奇化成花消新宠。从攀岩、溯溪、露营等旷野游玩技俩，到冲浪、潜水、海钓等海上畅通技俩，追求个性化、体验感的年青东谈主让这些以“好奇”为主导的多样新式花消握住兴起。同期，智能化亦然花消的首要诉求。盛开式耳机、轨谈插座、4K投影销售额增速均超20%；智能床垫、电动升降桌销售额同比均超50%。

　　跟着全球健康处理坚决握住强化和“颜值经济”的兴起，健康处理、好意思容好意思体也成为花消者高意愿花消品类。《论述》显现，“调理家庭化”的发展势头隆盛，制氧机、血氧仪、助听器、电动轮椅用品更受温煦，销售额同比均超30%；抗衰群体呈现年青化趋势，需求井喷之下，家用好意思容仪参加年青花消者视野，光谱仪、吸黑头仪、导入导出仪、生发仪销售额同比均超100%，光谱仪成为本次“双11”热卖爆品。

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　　图3 网罗零卖额TOP10什物行业

　　从各省份网罗零卖额占等到增长情况看，广东省、上海市、浙江省销售额名次前三，占比鉴别达到23.9%、15.9%、13.8%；青海省、甘肃省、河北省销售额同比增速名次前三，鉴别为133.3%、106.7%、91.2%。

　　图4 各省份网罗零卖额占等到同比

　　国货物牌独领风流，金银珠宝增速最快

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　　《论述》监测频年来“双11”花消行业榜单，不错看到，频年花消亮点各有不同。2023年，TOP5行业鉴别为服装鞋帽针纺织品、家用电器和音像器材、日用品、化妆品、粮油食物。TOP10行业中，金银珠宝增速最高(65.6%)、体育文娱用品次之(53.6%)。与频年比较，本年花消者在花消回顾感性的同期，更属目家具的品性与就业，和禁受不同样子享受花消所带来的便利性和愉悦感。

　　图5 频年网罗零卖额TOP5行业变化趋势

　　感性花消的不雅念也为国货物牌赚得更多温煦度。《论述》监测淘宝、天猫、京东、苏宁易购等平台后统计的品牌榜单显现，本年“双11”国货物牌加快崛起，TOP20品牌中国家具牌占据11席，国货物牌海尔、珀莱雅、可复好意思发扬亮眼，同比增长均超100%。

　　图6 网罗零卖TOP20品牌

　　家电、化妆品、粮油食物等行业国家具牌增速一样亮眼。家电行业中，小天鹅、小米、添可、科沃斯等品牌握住翻新家具，在屡次促销举止中得益亮眼；化妆品品牌中，珀莱雅、可复好意思等品牌发扬隆起；粮油食物行业中，小仙炖和燕之屋领跑柔润食物品牌榜单。

　　关于这些变化，《论述》指出，住户收入水平的接续培植和生涯质料的握住改善，带动赋闲文娱类商品、高技术及智能化商品、解释类商品等改善升级类需求握住增多，继而鼓动关系产业握住升级。同期，年青一代花消者的花消不雅念和生涯样子正在发生变化。他们愈加属目家具的品性和个性化，更忻悦为高品性的家具和就业买单。这种花消不雅念的滚动鼓动了升级类花消品市集的增长。

　　《论述》由中新经纬筹商院、中国海外电子商务中心筹商院、海浪卓数筹商团队连合撰写。中新经纬筹商院是中国新闻社旗下财经新媒中新经纬的智库平台，还是与近700位大众和数十家筹商机构竣事长期勾搭，输出了多少筹商论述。中国海外电子商务中心筹商院是由商务部直属功绩单元——中国海外电子商务中心成立的电子商务、数字商务及数字经济专科筹商、筹商和科研就业机构。海浪卓数深耕电子商务大数据监测统计，积贮了2016年以来的海量历史数据，监测平台畛域涵盖90+各限制主流平台，祛除举座市集的85%以上，援助全网电商企业一户式查询和店铺透视。(中新经纬APP)

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包袱剪辑：张芷菡太阳城娱乐现金网